Dans un monde de plus en plus digitalisé, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue incontournable pour assurer la visibilité en ligne d’une entreprise. Cependant, cette quête de performances ne doit pas se faire au détriment de l’environnement et des valeurs éthiques.
Dans ce cadre, une approche numérique responsable vise à concilier performance digitale, réduction de l’empreinte écologique ou CO2, accessibilité des contenus à toute personne et transparence. Voici comment optimiser votre site web selon ces principes.
Nous vous proposons ce guide pratique de premier niveau, en six chapitres et 15 points clés, pour vous lancer dans cette démarche d’amélioration continue. Plus un 7e chapitre additionnel ou Expert, doté de 8 points clés ou pistes de réflexion complémentaires.
1. Comment réduire l’impact environnemental d’un site web
Par l’écoconception des pages web
L’écoconception consiste à minimiser l’impact environnemental d’un site dès son design. Cela passe par l’architecture de l’information, l’UX et l’UI (des prototypes des pages aux maquettes), la réduction du poids des fichiers importés, notamment les images et les vidéos. Optez pour des formats légers comme WebP pour les images, n’intégrez plus de sliders défilants et compressez vos vidéos sans altérer leur qualité. Dans l’idéal, supprimez même les vidéos.
Au niveau du code, limitez l’usage de scripts lourds ou inutiles qui ralentissent le chargement des pages et consomment davantage d’énergie. Prenez garde aux builders comme Elementor Pro pour WordPress, par exemple, qui ont tendance à générer du code par défaut inutile, alourdissant la page en nombre de DOM (Document Object Model). A l’instar de ce site Ouest Médias x Innovations Engagées, il est néanmoins possible d’optimiser une telle plateforme avec builder.
Contrôler l’optimisation des performances
Un site performant est non seulement apprécié par les utilisateurs au sens de l’expérience, mais il est également moins énergivore. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights ou EcoIndex pour évaluer et améliorer les temps de chargement de vos pages et d’une manière générale apprécier l’impact.
Une réduction du temps de chargement diminue la consommation énergétique liée aux serveurs et aux terminaux des utilisateurs. Attention également à ne pas intégrer sur une page des éléments de type GIF qui peuvent induire une consommation électrique (si minimale soit-elle) même la page chargée et statique.
Opter bien sûr pour la conception Mobile-First car le web l’est par défaut
Avec l’essor des smartphones, la majeure partie du trafic web provient des appareils mobiles. Concevez votre site en adoptant une approche mobile-first pour garantir une performance optimale sur ces appareils. Le Mobile-First est également un critère SEO important.
Pourquoi prendre en compte le besoin utilisateur dans l’écoconception web ?
L’écoconception web ne se limite pas aux aspects techniques ou environnementaux : elle place l’utilisateur au cœur de la démarche. Comprendre et répondre aux besoins réels des utilisateurs permet de concevoir des interfaces plus intuitives, efficaces et moins gourmandes en ressources.
En évitant les fonctionnalités superflues et en simplifiant les parcours utilisateur, on réduit non seulement l’empreinte écologique du site, mais on améliore également l’expérience utilisateur.
Une approche centrée sur les besoins utilisateur contribue à diminuer le temps de navigation et le nombre de pages visitées inutilement, ce qui réduit la consommation d’énergie liée au chargement des pages.
Pour approfondir ce sujet, découvrez notre article sur les clés d’une approche design orientée Green UX.
2. Veiller à améliorer l’accessibilité numérique
Respecter la conformité avec le RGAA et les WCAG
L’accessibilité numérique vise à rendre les contenus web accessibles à tous… dont les personnes en situation de handicap. Conformez-vous au Référentiel Général d’Amélioration de l’Accessibilité (RGAA 4.1.2) ou aux Web Content Accessibility Guidelines (WCAG 2.1/2.2).
Intégrez des alternatives textuelles (ou balises ALT qui sont également un critère d’optimisation du référencement naturel pris en compte par Google) pour les images, assurez une navigation au clavier et concevez des interfaces intuitives.
Éviter la surcharge cognitive ou visuelle
Un design épuré et une interface utilisateur claire facilitent la navigation et améliorent l’expérience utilisateur. Évitez les animations excessives, les pop-up intrusifs et les combinaisons de couleurs qui peuvent provoquer une surcharge cognitive ou visuelle.
Un site accessible est un site où l’utilisateur trouve facilement l’information recherchée sans effort superflu. Vous pouvez également utiliser l’outil WAVE pour valider la bonne accessibilité dont le respect des contrastes de couleurs entre l’arrière-plan et la police de caractères pour les personnes en situation de handicap visuel.
3. Privilégier la production de contenus éthiques et responsables
Aller vers la sobriété éditoriale
Moins mais mieux, less is more : la qualité prime sur la quantité. Éliminez les contenus redondants ou inutiles ; privilégiez des textes concis et bien structurés. Une architecture claire avec des titres, sous-titres et paragraphes facilite la lecture et réduit la surcharge mentale des utilisateurs.
Cette approche améliore également le référencement naturel en aidant les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l’information par le bon enchaînement du balisage Hn.
Transparence et qualité des Informations publiées
Adoptez une communication transparente, fournissez des informations fiables et pertinentes. Respectez les recommandations Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) en démontrant votre expertise et en instaurant la confiance avec votre audience.
Évitez les techniques trompeuses comme le cloaking (technique frauduleuse au sens de Google qui consiste à présenter un contenu différent au robot Google et à l’utilisateur) ou le keyword stuffing (bourrage de mots clés) qui peuvent nuire à votre réputation et à votre référencement.
4. Vers l’optimisation technique SEO durable
Choisir un hébergement vert
Le choix de l’hébergement a un impact significatif sur l’empreinte carbone de votre site. Optez pour des hébergeurs qui utilisent des énergies renouvelables ou – au pire car cela n’est pas la panacée – qui compensent leurs émissions de CO2.
Une telle option contribue à réduire l’impact environnemental de votre présence en ligne. Pour en savoir plus sur l’importance de l’hébergement vert, consultez notre article sur l’audit web selon une démarche numérique responsable. Ce point spécifique peut être contrôlé lors de l’audit web d’un site existant en vue de le réaligner selon une vision numérique responsable.
Renforcer la structure sémantique
Une bonne structure sémantique aide les moteurs de recherche à indexer votre site plus efficacement. Utilisez correctement les balises HTML pour hiérarchiser votre contenu :
<h1>unique pour le titre principal<h2>pour les sous-titres- <h3>, etc…
Cela améliore également l’expérience utilisateur en rendant le contenu plus accessible et compréhensible.
Soigner les URLs pour qu’elles soient lisibles et légères
Des URLs claires et concises renforcent à la marge le référencement naturel. Incluez des mots-clés pertinents sans surcharger l’URL. Par exemple, une URL comme https://www.ouestmedias.com/optimisation-seo-numerique-responsable est plus lisible et informative qu’une URL avec des caractères aléatoires ou des identifiants de session.
5. Etre intransigeant avec le bon respect des réglementations
Conformité avec le RGPD et la sécurité des données personnelles
Le respect de la vie privée des utilisateurs est essentiel. Assurez-vous que votre site est conforme au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Limitez l’utilisation de cookies non essentiels et soyez transparent sur leur usage. Mettez en place une politique de confidentialité claire et facile à comprendre. Ainsi qu’un formulaire de consentement préalable.
Prise en compte des normes de durabilité
Pour les grandes entreprises, la directive Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) impose des obligations de reporting sur la durabilité.
Intégrez ces normes dans votre stratégie numérique pour anticiper les évolutions réglementaires et démontrer votre engagement en matière de responsabilité sociale et environnementale. C’est une façon d’être 100% alignée entre vos engagements et votre stratégie de communication digitale.
6. Engagement et éducation des parties prenantes
Promotion des bonnes pratiques numériques responsables
Sensibilisez vos utilisateurs et collaborateurs aux enjeux du numérique responsable. Partagez des conseils et des ressources pour les aider à adopter des pratiques écoresponsables. Par exemple, encouragez-les à utiliser des outils de mesure de l’impact environnemental comme ceux présentés dans notre article sur les outils de mesure CO2, écoconception et accessibilité d’un site web.
Évaluation régulière de l’empreinte écologique
Mettez en place des indicateurs pour suivre l’impact environnemental de votre site. Réalisez régulièrement des audits pour identifier les axes d’amélioration. Des tests utilisateurs peuvent également fournir des insights précieux sur la qualité de vos contenus et l’efficacité de vos actions. Pour un accompagnement personnalisé, découvrez notre service d’audit numérique responsable.
7. Quelques fonctionnalités plus avancées et pistes vers un niveau expert
Les vertus de la collaboration interdisciplinaire
L’écoconception web et le numérique responsable nécessitent une collaboration étroite entre différentes disciplines. Designers UX/UI, développeurs, experts SEO, responsables RSE et même utilisateurs finaux doivent travailler ensemble pour identifier les besoins clés, réduire les fonctionnalités superflues et améliorer la performance globale.
Une communication fluide entre ces acteurs garantit que les priorités écologiques ne sont pas sacrifiées au profit des contraintes techniques ou marketing.
Cette collaboration favorise également une innovation durable et une meilleure cohérence des projets.
Le potentiel de données structurées et du SEO local
Les données structurées, comme celles basées sur le format Schema.org, permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site sans avoir à le parcourir intégralement.
L’efficacité induite par les données structurées réduit les ressources utilisées pour l’indexation tout en améliorant votre SEO (Search Engine Optimization).
Par exemple, des balises en données structurées pour les articles ou les avis produits (dans le cas d’un site e-commerce) peuvent enrichir vos résultats de recherche, tout en limitant l’exploration excessive par les crawlers : à considérer car le budget crawl de Google (en résumé le nombre maximum de pages que Google va s’autoriser à parcourir pour un site web donné en vue, ou non, de les indexer) se réduit – par ailleurs – de plus en plus.
Une stratégie de SEO local peut également contribuer à réduire l’impact environnemental en s’adressant à une audience géographiquement proche. Elle va limiter les ressources utilisées par les réseaux pour délivrer du contenu et répondre de manière plus pertinente aux attentes des utilisateurs locaux.
Optimisez vos pages locales en incluant des mots-clés géographiques et en inscrivant votre entreprise dans des annuaires prévus à cet effet.
Mise en place d’un tableau de bord durable avec des indicateurs (ou KPI) d’impact
Pour garantir le suivi et l’amélioration continue des performances environnementales d’un site web, mettez en place un tableau de bord intégrant des indicateurs spécifiques au numérique responsable :
- Score environnemental
- Performance d’accessibilité
- Taux de compression des médias,
- Temps moyen de chargement des pages.
Vous pouvez récupérer tout ou partie de ces data via les outils de mesure d’impact. Leur suivi permet non seulement de mesurer les progrès réalisés, mais aussi de sensibiliser les équipes internes à l’entreprise quant à l’importance d’une approche durable et numérique responsable.
Réflexions à mener sur des contenus vidéos écoresponsables !
Les vidéos, bien que très populaires, sont parmi les contenus les plus énergivores : le cas de la plateforme Youtube est particulièrement problématique et le choix d’une alternative se pose en matière de vidéos d’entreprise.
Adopter des pratiques écoresponsables pour l’utilisation et la diffusion de la vidéo est essentiel :
- Formats légers : préférez des formats comme H.265/HEVC pour réduire la bande passante nécessaire
- Hébergement externe écoresponsable : utilisez des plateformes dédiées comme Streamlike
- Réduction de l’autoplay : activez les vidéos uniquement lorsqu’elles sont sollicitées par l’utilisateur, c’est à dire par d’autoplay
- Sous-titrage : en plus de rendre le contenu accessible, les sous-titres permettent aux utilisateurs de consommer le contenu en mode muet, évitant ainsi la lecture audio, qui induit davantage d’énergie.
Design inclusif et diversité des utilisateurs
Un design inclusif prend en compte une variété de besoins et de contraintes utilisateurs, qu’ils soient techniques, cognitifs ou physiques.
Cette approche est essentielle pour un numérique responsable car elle…
- Évite la discrimination en proposant des contenus accessibles aux personnes âgées, aux utilisateurs de terminaux peu performants ou avec des connexions limitées…
- Favorise une réduction des ressources nécessaires en simplifiant l’interface et les interactions…
Un site internet pensé pour une diversité de publics est non seulement plus équitable, mais il diminue également la consommation globale liée aux expériences frustrantes ou inaccessibles.
Communication sur l’engagement écologique
Transparence et pédagogie sont des atouts majeurs pour un site web écoresponsable.
Intégrez une page dédiée ou une section expliquant vos choix en matière de numérique responsable. Cette démarche peut inclure :
- Vos initiatives pour réduire l’empreinte carbone (hébergement vert, écoconception),
- Les outils et méthodes utilisés pour évaluer l’impact environnemental,
- Un espace éducatif pour sensibiliser vos utilisateurs à ces enjeux.
En expliquant vos démarches, vous renforcez la confiance des visiteurs et positionnez votre marque comme un acteur engagé dans la transition écologique.
Référencement naturel ou SEO et fidélisation de l’utilisateur
Un site rweb apide, accessible et respectueux des principes du numérique responsable améliore la satisfaction utilisateur. Cette fidélité se traduit par :
- Un taux de rebond réduit : les visiteurs quittent moins souvent un site rapide et pertinent
- Une durée de session prolongée : les utilisateurs restent plus longtemps sur un site fluide et bien structuré
- Une meilleure image de marque : votre engagement renforce la fidélité des utilisateurs sensibles aux questions environnementales.
En retour, ces éléments bénéficient directement au référencement naturel ou SEO, car ils ont une influence positive sur les signaux comportementaux pris en compte par les moteurs de recherche dont Google pour le plus important d’entre eux.
Ne pas négliger l’appel à l’action structuré (call to action)
Enfin, invitez vos lecteurs à passer à l’action.
Par exemple :
- Faites un audit : redirigez-les vers votre service d’audit numérique responsable.
- Testez votre site : incitez-les à utiliser des outils gratuits mentionnés dans cet article
- Contactez nos experts : encouragez-les à vous consulter pour un accompagnement personnalisé en matière de SEO éthique
Dans cette idée, Ouest Médias x Innovations Engagées a également conçu un Assistant et Guide Numérique Responsable dispose pour le grand public sous la forme d’un GPT.
Pour un internet durable et accessible à tous en capitalisant aussi sur le SEO comme critère clé de visibilité
Cette approche équilibrée de l’optimisation SEO permet d’améliorer non seulement votre positionnement sur les moteurs de recherche, mais aussi d’aligner votre stratégie numérique avec des valeurs éthiques et responsables.
En adoptant ces bonnes pratiques, vous contribuez à un internet plus durable et accessible à tous.
Pour aller plus loin dans votre démarche, n’hésitez pas à consulter notre guide sur le SEO éthique ou référencement naturel responsable.
Contactez-nous pour un accompagnement sur mesure de votre stratégie digitale responsable.
Une ressource de référence :
Pierre Minier – Novembre 2024
