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Expériences immersives : futur de l'Ads

L'avenir de la publicité est ligne est-il interactif, immersif et expérentiel, automatisé et contextualisé… C'est la tendance qui se dessine quand on observe les usages en ce début 2018. Le temps des campagnes de masse est révolu. L'utilisateur, devenu mobile par nature, attend des contenus ciblés, personnalisés selon ses besoins (c'est le rôle dévolu à la collecte et l'analyse des data) et attractif quant à la forme. Sinon, il passe à autre chose d'un simple swip ! Aux annonceurs de se réinventer, notamment autour de la 3D, AR et VR… pour de l'Ads créatif.

Comment tirer son épingle du jeu pour un annonceur dans le flot continu de contenus disponibles en ligne, tant sur le web que les réseaux sociaux ? Cela à l'ère du mobile roi ! Sans nos chers smartphones, nous sommes en effet perdus, coupés de nos applications et ami(e)s virtuel(le)s. La généralisation des bloqueurs de publicité (depuis le 15 février dernier, Google Chrome intègre de série un Adblock) a également modifié la donne. Le retargeting systématique (les fameuses « chaussures qui vous suivent » de page en page, d'un site à l'autre) était devenu une plaie !

A l'instar du contenu éditorial utilisé à des fins de marketing, il faut désormais miser sur la qualité et la personnalisation pour espérer toucher ses cibles ! La technologie est d'une aide précieuse. Comme le montre l'infographie ci-dessous qui détaille sept tendances fortes en 2018.

  1. La montée en puissance des expériences immersives autour des Réalité(s) augmentée et virtuelle
  2. Le recours systématique au marketing automation : les campagnes automatisées devraient représenter 80% du total général en 2022
  3. Le mobile… super star !
  4. La puissance des data pour de l'Ads de plus en plus personnalisé avec la prise en compte des motivations, désirs…
  5. La vidéo… support roi en raison de son engagement le plus élevé vis-à-vis des autres formats
  6. La prise de pouvoir progressif des publicités natives, c'est à dire de l'Ads intégré de façon harmonieuse dans du contenu éditorial
  7. La convergence audience(s) - Ads : c'est la conclusion logique des évolutions en cours. Pour rentabiliser un budget, il n'est plus question de diffuser de l'Ads en masse et au hasard. Ce sont les métriques collectés en amont qui permettent de segmenter les audiences et de cibler pour engager en vue de maximiser le ROI (retour sur investissement) !

Le potentiel des avatars 3D sur Facebook

Les avatars 3D en post(s) natif(s) dans les fils d'actualité, c'est l'une des fonctionnalités récentes, ouvertes par Facebook alors qu'une annonce majeure est attendue, selon les rumeurs diffusées sur les blogs américains, à la conférence F8 des développeurs, les 1er et 2 mai 2018. Dans le même temps, la mise sur le marché du casque autonome Oculus Go à 200 $ est également imminente sans date confirmée. Mais, le futur de Facebook, qui plafonnera à terme dans sa configuration actuelle, semble bien destiné à s'écrire autour des réalités simulées. Ce qui ouvre des perspectives nouvelles pour les marques B2C quant à la présentation de leurs articles et produits sous de nouvelles formes dont la 3D comme ci-dessous !

Lire : Facebook… le futur s'écrit en 3D et VR/AR

Infographie : jusqu'à 50% des budgets ADS pour des expériences immersives AR et VR

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Source Branex