Référencement naturel : quel outil Google choisir ?

Cette liste récapitulative est la synthèse d’un document édité par les Ateliers Numériques de Google dont celui de Rennes au sein duquel l’agence digitale Ouest Médias intervient à titre bénévole en tant que partenaire.

Deux entrées principales et complémentaires pour le classement des outils Google gratuits :

1. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization)
2. L’analyse de data web

Comment optimiser le référencement naturel d’un site web ?

• Google Trends pour avoir une vision des tendances des recherches sur Google. Cet outil est assez macro (il travaille sur des grandes tendances) mais il permet, en étant malin, de voir quelles sont les sujets qui génèrent un important volume de requêtes à un instant T pour se glisser dans le mouvement, en trouvant une idée connexe d’article à publier. Par exemple, sur le blog éditorial de son site. L’idéal étant d’être référencé dans Google Actualités pour espérer gagner encore plus de positions dans les SERP (résultats donnés par le moteur de recherche à une question posée).
  • Accéder à Google Trends
• Google Test My Site et Page Speed Insight sont deux outils complémentaires qui permettent de mesurer rapidement les performances d’un site web, dont la vitesse de chargement, quant aux versions mobile et desktop de la plateforme analysée. Test My Site génère un rapport détaillé qui est envoyé par email. Les pistes d’optimisation sont indiquées. La plus fréquente et simple à mettre en œuvre tient à la compression des images.
  • Accéder à Test My Site et Page Speed Insight
• Google Search Console fonctionne de pair avec Google Analytics (voir ci-dessous). Cette console se définit comme « l’interface de dialogue avec Google pour le référencement naturel ». Elle est d’un emploi un peu moins intuitif que les autres outils décrits ici. Elle fournit un grand nombre d’informations sur l’indexation du site analysé, la structure des requêtes… Elle permet d’anticiper l’exploration des pages web par le robot Google et facilite le travail de celui-ci en autorisant l’intégration d’un sitemap.
  • Accéder à la Search Console
• Google Alerts permet d’automatiser la remontée d’alertes par Google sur des requêtes pré-établies. Pratique pour réaliser de la veille technologique et/ou concurrentielle sur des thèmes forts en lien avec l’activité de l’entreprise. Google Alerts est également à envisager sous l’angle du SEO naturel. Si un volume important de contenus remonte sur une occurrence particulière, ou une combinaison d’occurrences, c’est qu’il se passe quelque chose… et qu’il convient d’être attentif pour éventuellement se positionner.
  • Accéder à Google Alerts

Les principes SEO à respecter

Deux grands principes de SEO sont à respecter et les outils ci-dessus sont des alliés potentiels pour bien les appliquer :

• Le contenu éditorial publié sur un site web doit être conçu selon les centres d’intérêt et les usages de navigation de vos visiteurs
• Le SEO tient du mythe de Sisyphe… c’est un travail permanent pour gagner des positions, les consolider… tout en étant attentif car les évolutions des algorithmes Google sont régulières !

Comment contrôler les données d’audience d’un site internet avec Google Analytics ?

Google Analytics doit être intégré dans le code source du site web via la génération d’une propriété, en respectant les précautions d’usage en matière de RGPD. Les données de trafic, anonymisées, qui sont collectées permettent d’analyser l’audience en temps réel et selon des périodes déterminées, avec comparaison d’une période à l’autre. Elles fournissent nombre d’indications sur l’acquisition du trafic (direct, référent, réseaux sociaux, ads…), sur le chemin de navigation des visiteurs… Il devient ainsi possible de déterminer quelles sont les pages qui fonctionnent et celles qui ne marchent pas pour adapter sa stratégie en conséquence.

Accéder à Google Analytics

Enfin… booster son référencement local !

En ce domaine, « l’arme » fatale réside dans la création d’une page Google My Business. Cette fiche d’établissement sera la première porte d’entrée vers votre activité depuis les résultats de recherche Google. Le message visuel doit être mis en avant. La fonctionnalité Posts permet le partage direct d’articles publiés sur le blog éditorial de votre site… avec accès direct depuis les SERP. Outil gratuit et puissant de premier niveau. S’il faut n’en choisir qu’un… optez pour celui-ci.

Accéder à Google My Business

Pierre Minier / Ouest Médias