La collaboration avec WAE Group a débuté en juillet 2020. Fin 2024, l’accompagnement global par Ouest Médias du groupe électronique et des quatre PME industrielles le composant se poursuit. En quatre ans, cinq sites web ont été 100% refaits par l’agence, sous CMS WordPress, une stratégie Marque Média globale a été posée, un travail important de rédaction de contenu éditorial et d’optimisation du référencement naturel a été effectué. En complément, animation Linkedin selon l’actualité. Debrief du projet complet.
Problématique WAE Group
WAE Group est un groupe industriel français qui rassemble quatre PME aux expertises et compétences complémentaires :
Il se constitue par croissance externe depuis 2017 via l’acquisition successive de ces sociétés par Frédéric Fabre, son fondateur et dirigeant.
Le groupe WAE intervient dans les domaines de l’électronique, logiciels embarqués et mécanique. Il se veut un acteur de la réindustralisation, de la souveraineté et des transitions.
Chacune des quatre entités, qui étaient auparavant indépendantes les unes des autres, disposait de leur propre site internet et le Groupe en était dépourvu.
Aucune action de communication externe, tant classique que digitale, n’était engagée.
Le référencement naturel des pages d’offres n’était pas optimisé sinon pour SERETEC. Il n’existait pas de stratégie de contenu pour renforcer le positionnement organique.
La communication interne était également à mettre à place pour assurer la bonne circulation de l’information entre les 70 salarié.e.s, réparti.e.s sur quatre sites entre Angers et Avrillé, Rennes et la région parisienne.
Sa demande forte étant aussi d’améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche pour les entités, la déployer et l’animer sur le web ainsi que sur la réseau social Linkedin.
Sans oublier la mise en place d’outils de communication interne.
En lien avec l’approche Ouest Médias x Innovations Engagées, cette mission dans la durée (débuté en juillet 2020, l’accompagnement est toujours en cours) a mobilisé les trois briques de conseil (sans la dimension RSE dans l’immédiat) :
Solutions Ouest Médias x Innovations Engagées
Mise en place progressive d’une Marque Média WAE Group en misant sur l’identité de chaque entreprisePlusieurs ateliers préalables ont été organisés avec le dirigeant et son management. Ils ont permis de cartographier WAE Group selon les activités des quatre PME.
Ils ont fourni les éléments pour l’architecture de l’information des sites et la matrice pour la stratégie de communication digitale selon les objectifs à atteindre.
Obsolète, la plateforme de CAO CONCEPT a été entièrement refaite avec également lifting du logo et de la charte graphique. Un nouveau site web CAO CONCEPT a été déployé en septembre 2021.
Il a fait l’objet d’une optimisation en profondeur du SEO, entre intention de recherche et mots clés. Comme pour chaque projet Ouest Médias, le SEO on page a été travaillé au millimètre. Apport également des données structurées en JSON-LD.
Plus récent, le site de QUASAR CONCEPT a été repris pour une meilleure UX, gagner en vitesse de chargement avec également une passe en profondeur sur le référencement naturel avant d’être entièrement refait au printemps 2024 avec une nouvelle architecture de l’information.
Début 2022, le site de WAE Group a été mis en production (avec création en amont du logo, charte graphique et identité de marque).
Enfin, reprise en novembre 2023, la dernière entité SNEES a été dotée dès le printemps 2024 d’un site 100% refait et 100% Ouest Médias (à l’instar de tous les sites de WAE Group).
Quatre blogs éditoriaux sont désormais actifs sur CAO CONCEPT, QUASAR CONCEPT, SERETEC et SNEES avec une production de contenu selon la disponibilité des équipes.
Les comptes Linkedin ont été créés et sont alimentés au fil de l’actualité des entreprises.
Une newsletter interne WAE Group bimestrielle a été lancée à l’automne 2021.
Bénéfices client pour WAE Group
Des sites web désormais visibles sur Google, des prospects en trafic entrant, une identité de marque qui se construitLa mission Ouest Médias s’est orientée vers une forme de direction de la communication externalisée, demandant disponibilité et implications.
L’ensemble des compétences de l’agence ont été ou sont mobilisées :
S’y ajoutent une large part de veille technologique et innovation dans l’industrie électronique ainsi que de l’animation auprès du management pour entretenir la dynamique.
Sur le plan du SEO, optimisation du référencement naturel, les quatre sites ont pris des positions significatives dans les résultats de recherche sur les requêtes et mots clés à potentiel de conversion.
Le site WAE Group a été mis en ligne mi-mars 202. Les backlinks croisés ont vocation à renforcer la bonne compréhension par Google du graphe.
De même pour l’apport de données structurées JSON-LD spécifiques entre l’organisation mère et ses quatre filles, toujours dans une vision de knowledge graph (ou réseau sémantique).
Sur le plan de l’identité de marque WAE Group, la cohérence se fait pas à pas par convergence des couleurs et des interfaces.
En savoir plus : Focus sur le rachat de SNEES par WAE Group
« WAE Group et ses quatre entités sont désormais visibles sur le web, dans une logique de complémentarité de leurs expertises et compétences respectives. Le digital est un pilier de la stratégie de développement du Groupe. »
Frédéric Fabre - Fondateur, WAE Group
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